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2021米兰国际家具展:米兰的实力

超越大流行、恐惧和困难,超越营销策略和公共关系:米兰继续前进。Supersalone和Fuorisalone确认了伦巴第首都在家具领域的全球领导地位。 “Better than expected.” …

超越大流行、恐惧和困难,超越营销策略和公共关系:米兰继续前进。Supersalone和Fuorisalone确认了伦巴第首都在家具领域的全球领导地位。

“Better than expected.” 从9月5日星期日开始,这是设计和奢侈品专业人士最常听到的一句话,这是Supersalone的第一天和Fuorisalone的第二天。

无需等待官方统计,即可清楚了解米兰设计周的成功情况:在镇上设有零售设施的设计周一直具有位置优势,而没有“米兰国际家具展”的设计周已经发生过两次(2020年9月和2021年4月)。但仍需要9月5日至12日这一周,以充分了解像Supersalone这样的非传统事件的影响及其对整个场景的影响:结果确实非常积极。

从所展示产品的质量、参与者数量和新提案开始。尽管缺乏总是吸引数十万游客的奇特装置,尽管缺乏来自某些地理区域的行业专业人士(受到紧急措施的阻碍,例如中国、亚太地区和中东,上述所有),事件表明机器从未停止工作。一年半不显眼的努力表明,这个充满商业使命的家族企业的行业已经能够适应这种情况,并充满活力地反弹。

然而,第二个最常见的短语是“things will never go back to the way they were.”,这可能是正确的,因为公司和其他参与者已经发现,在没有强制旅行的情况下,也可以工作并提高销量。多年来,为少数或许多同行建立了国际关系的人设法继续发展,更好地利用技术。矛盾的是,但相当明显的是,大流行缩短了距离,这绝不是一种平庸的发展。

这些公司和相关供应链的2022年预算将以不同的方式构建。展览会展位项目将(可能)以较小的规模进行构思,而传播和营销将被赋予更大的价值。在这个领域,公司将不得不增加他们的资源和专业知识。

今年米兰国际家具展特别活动“Supersalone”有425个品牌与6万名参观者,米兰三年展有35,000万名参观者,仅fuorisone就展示了900名设计师、600场活动和破纪录的观众。考虑到事件发生时的国家和国际条件,这一数字还很突出。

第60届米兰国际家具展将于2022年4月5日至10日举办:可能“things will never go back to the way they were.”,但不可避免地它们也会“Better than expected.”。

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作者: 誉程会展

专注于国际会展考察交流、设计游学。

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