灵感之旅 杜塞尔多夫包装展 PB Creative为卡夫·亨氏的新KarvanCévitam系列设计视觉识别和包装

PB Creative为卡夫·亨氏的新KarvanCévitam系列设计视觉识别和包装

PB Creative与Kraft Heinz合作,为饮料诚挚品牌KarvanCévitam开发了一个新的高级产品。始建于19世纪末,最初的液体是一种可以在室温下保存的浓缩水果产品,因为当时冰箱还不是…

PB Creative与Kraft Heinz合作,为饮料诚挚品牌KarvanCévitam开发了一个新的高级产品。始建于19世纪末,最初的液体是一种可以在室温下保存的浓缩水果产品,因为当时冰箱还不是很普及。1948年,该品牌采用了现在的名字,Karvan Cevitam,指的是维生素C的引入,以帮助缓解第二次世界大战后荷兰人饮食中的营养不足。

KarvanCévitam是荷兰亲切广告的市场领导者。倍受喜爱的是,该产品被视为一种日常儿童饮料,消费者一旦到了青少年时期,通常就会对该品牌失去兴趣。

卡夫·亨氏食品公司在市场上发现了机遇,并通过更具冒险性的产品和包装,利用成人软饮料不断增长的需求,向PB Creative公司介绍了新系列产品的名称、视觉识别和包装设计。针对KarvanCévitam核心的高端受众,新系列瞄准了年轻的、尚未成家的成年人,他们正在寻找一种令人兴奋的酒精替代品。

PB创意公司与卡万Cevitam品牌团队密切合作,为“签名混合”开发了一种动态的视觉识别,这是KarvanCevitam核心系列的一种更轻、更清新、更复杂的替代品,提升了用水场合的档次,吸引了男性和女性。新的高级系列包括四种口味的变体:柠檬和薄荷,草莓和大黄,白葡萄和接骨木花,柠檬和橘子花;并计划在未来推出更多变体。和核心系列一样,该产品的核心理念是用水稀释浓缩液,让消费者根据口味调整浓度,创造出他们自己的“标志性混合饮料”。

新设计保留了核心产品系列中公认的钻石关键要素,也启发了每个包装的多面钻石彩色背景,有助于进行变型和范围导航。引入金色字体以提升范围美感,同时摄影带头的水果浮雕唤起口味吸引力和美味感。

PB Creative设计总监Amy Elshenawy表示:“我们面临的挑战是在年轻的成年人口中增加KarvanCévitam的渗透率,并使这个消费群体为在他们的餐桌上摆上亲切的东西感到自豪。”“新系列的视觉识别和设计唤起了‘成熟’的场合感,几乎像鸡尾酒一样吸引人!”

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作者: 誉程会展

专注于国际会展考察交流、设计游学。

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